Google Hakukoneoptimointi
Googlen haun SEO-opas
Avainsanatutkimuksen Google hakukoneoptimointiin tulisi olla ensimmäinen asia mitä teet. Tämä johtuu siitä, että haluat optimoida sisältösi ympärille avainsanoja, joita ihmiset kirjoittavat Googleen. Se on verrattain helppoa, mutta kannattaa seurata sen kehitystä säännöllisesti.
Ja kun optimoit nettisivusi noiden tarkkojen hakukyselyjen ympärille, voit sijoittaa blogikirjoituksesi ja landing paget noille termeille.
Tässä sivu jossa aiheena hakukoneoptimointi.
Sisällytä pääavainsanasi:
Nettisivusi ensimmäiseen 100 sanaan
Tiedät todennäköisesti jo, että haluat käyttää avainsanaasi muutaman kerran sivullasi. Kuitenkin on tärkeää käyttää avainsanaasi ainakin kerran sisältösi alussa (mieluiten ensimmäisessä 50-100 sanassa).
Otsikkoon (Title tag)
Google SEO:n näkökulmasta otsikkotägisi on tärkein paikka sisällyttää avainsanasi.
Sivusi URL-osoitteessa
Vaikka se ei olekaan yhtä tärkeä kuin otsikkotägisi, haluat varmasti käyttää avainsanaasi kerran sivusi URL-osoitteessa.
Miten optimoida sivu Google hakuihin
Toteuta myös nämä sivuston sisäiset SEO-tekniikat:
1. Käytä avainsanaasi H1- ja H2-väliotsikoissa.
Tämä korostaa Googlelle, että sivusi keskittyy kyseiseen avainsanaan ja aiheeseen.
2. Käytä avainsanoja sisältäviä tiedostonimiä ja alt-tekstiä kuvissa
Kuvien optimointi ei ole niin tärkeää, mutta se voi myös auttaa. Ihmiset hakevat myös paljon kuvahaun kautta, joten kannattaa myös hoitaa se puoli huolella.
3. Lisää sisäisiä linkkejä
Sisäiset linkit voivat auttaa Googlea löytämään, indeksoimaan ja käymään läpi lisää sivuja sivustollasi (ja auttaa niitä sijoittumaan korkeammalle hakutuloksissa). Lisäpisteitä saat, jos käytät avainsanoilla rikastettua ankkuritekstiä sisäisissä linkeissäsi.
4. Käytä synonyymejä ja aiheeseen liittyviä termejä
Käytä sivullasi kohdeavainsanasi variaatioita. Esimerkiksi, jos pääavainsanasi on “talvitakki”, käytä variaatioita kuten “lämmin takki” sekä “laadukkaat talvitakit”.
5. Kirjoita hyvä Meta-kuvaus
Vaikka avainsanojen käyttö meta-kuvauksessasi ei enää olekaan hakutulosten sijoitustekijä, orgaaninen klikkausprosentti on. Ja kun Google-hakijat näkevät vakuuttavan meta-kuvauksen orgaanisissa hakutuloksissa, he ovat todennäköisemmin valmiita klikkaamaan sivustollesi.
6. Tee sivustostasi mobiililaitteiden kanssa yhteensopiva
Toisin sanoen, sivustosi tulisi olla mobiilioptimoitu Google-haun käyttäjille ja selaimille.
7. Muista tehdä sivu indeksoitavaksi
Botit indeksoivat sivuja ja se on tapa saada sisältösi Googlen “kirjastoon”. Eli voisit ajatella tätä näin: Google on kuin kirjasto. Jos kirjoitat kirjan ja se vain laitetaan johonkin hyllyyn, niin kukaan ei löydä sitä. Jos kirjasi laitetaan kirjaston järjestelmään ja sitä kautta oikealle hyllypaikalle, niin se varmasti löydetään paremmin. Googlen indeksointibotit tunnetaan myös nimellä “crawler” tai “spider”). Sitten kun sivusi on valmis tai teet sinne muutoksia, niin voit pyytää Googlea indeksoimaan sivun. Tässäkin videot auttavat, olemme huomanneet niiden nopeuttavan indeksoinnin alkamista. Joskus pyynnöstä voi mennä jopa viikkoja toteutukseen, mutta videoiden avulla sen saa tapahtumaan päivissä. Hyviä sivustoja Google crawlaa jatkuvasti.
8. Käytä Strukturoitua Dataa
Strukturoitu data (Schema) voi auttaa sivustoasi näkymään “rich snippets” hakutuloksissa.
9. Linkkien rakentaminen ja ulkoinen näkyvyys
Linkkien rakentaminen on vaikein (ja tärkein) osa mitä tahansa SEO-strategiaa. Yksinkertainen tosiasia on: jos sivustolla ei ole paluulinkkejä (backlink), et todennäköisesti tule sijoittumaan kovin hyvin. On myös tärkeää edistää sisältöäsi ulottuvuuden ja sosiaalisen median kautta. Tämä on osa E-E-A-T ajattelua jota Google tällä hetkellä ajaa voimakkaasti eteenpäin. Siitä alempana lisää.
Mitä on Google E-E-A-T?
E-E-A-T ( Experience, Expertise, Authoritativeness, ja Trustworthiness) on Googlen luoma lyhenne, joka tarkoittaa Kokemusta, Asiantuntemusta, Auktoriteettia ja Luotettavuutta.
Se ei ole sijoitustekijä, vaan osa Googlen hakulaadun arviointiohjeita (SQEG, Search Quality Evaluator Guidelines). Nämä kommentit auttavat sen työntekijöitä, jotka tunnetaan laadunarvioijina (Quality Raters), määrittämään, palauttavatko hakukonetulokset korkealaatuista, relevanttia tietoa. Vaikka E-E-A-T:ia ei tulisi sekoittaa suoriin sijoitussignaaleihin, E-E-A-T-periaatteiden sisällyttäminen verkkojulkaisuun voi antaa verkkosivuston omistajille jonkin verran luottamusta siihen, että he täyttävät Googlen määrittelemät laadun ja relevanssin kriteerit.
Experience – Kokemus
Kun arvioidaan kokemusta, Google ohjeistaa laatuarvioinnin tunnistamaan, perustuuko sisältö ensikäden kokemukseen käsiteltävästä aiheesta. Onko arvostelija esimerkiksi henkilökohtaisesti asioinut yrityksessä, josta hän kirjoittaa? Onko jälleenmyyjä tai vaikuttaja henkilökohtaisesti käyttänyt tuotteita, joita he suosittelevat? Onko kirjoittaja henkilökohtaisesti vieraillut paikoissa, joita hän esittelee?
Näiden todellisten kokemusten osoittaminen vaatii erilaista lähestymistapaa erilaisissa yhteyksissä. Yksi ilmeisimmistä esimerkeistä, joka soveltuu useimpiin yrityksiin, liittyy sekä yritysten että tuotteiden arvosteluihin. Hyvin usein hakijat etsivät todisteita, tai varmennusta, muiden ihmisten kokemuksista brändisi (tai mitä ikinä teetkään) kanssa, sen sijaan, että he kiinnittävät huomiota siihen, mitä brändisi saattaisi sanoa itsestään tai tuotteistaan.
Eli Google arvostaa muiden mielipidettä sinun sivusta, palvelusta tai mistä oletkaan viestimässä.
Expertise – Asiantuntemus
Googlen laadun arvioijia ohjeistetaan määrittämään sisällön takana olevan asiantuntemuksen taso osittain sen perusteella, kuinka paljon kyseinen sisältö saattaisi vaikuttaa lukijan/haun tekijän elämään.
Jos yrityksesi toimii lääketieteen, oikeustieteen, journalistiikan, turvallisuuden tai hallinnollisella sektorilla, jotka tunnetaan yleisesti nimellä your-money-or-your-life (YMYL), sinun tulee toimittaa “viralliset” todisteet asiantuntemuksestasi. Kuitenkin, vaikka verkkosivustosi kattaisi vähemmän vaikuttavia aiheita, sinun tulisi silti pyrkiä osoittamaan, miten ja miksi olet asiantuntija alalla. Linkedin blogit ovat selkeästi tätä kirjoittaessa jonkinlainen laadun tae Googlen silmissä.
Tästä on ollut paljon spekulaatiota. Voit kuitenkin tehdä LinkedIn profiilin ja blogin jossa esiinnyt Harvardin käyneenä juristina, eikä Google voi sitä mitenkään tietää. Niillä ei ole yhteyttä mihinkään rekisteriin tai alumniin, joka todentaa tämän.
Google haluaa olla varma, että tiedät mistä puhut (tai siis kirjoitat).
Authoritativeness – Auktoriteetti
Vaikka asiantuntemus edellyttää “todistamista” alasi asiantuntijaksi, auktoriteetti riippuu suurelta osin siitä, että muut tunnistavat sinut asiantuntijaksi. Suuri osa tästä perustuu kolmansien osapuolien verkkosivustojen määrään ja laatuun, jotka linkittävät tai viittaavat verkkosivuihisi tai bränditietoihisi.
On tärkeää tietää, että vaikka linkkien saaminen arvostetuista julkaisuista voi vaikuttaa Googlen käsitykseen auktoriteetistasi, voit myös kerryttää auktoriteettia pelkästään sillä, että julkaisut mainitsevat yrityksesi, vaikka ne eivät linkittäisikään siihen. Jos tunnettu, hyvin sijoittunut uutissivusto, blogi, verkkosivusto tai muu verkkoresurssi mainitsee brändisi nimen, organisaatiosi ihmiset tai tietoja fyysisestä sijainnistasi, kuten yhteystiedot, sitä voidaan pitää asiantuntemuksesi tunnustuksena ja se voi vaikuttaa Googlen kuvitelmaan auktoriteetistasi. Painotus sanalla kuvitelmaan.
Vaikka ihanteellista on yleensä saada linkkejä sivustoilta, jotka ovat auktoriteettisia ja relevantteja yrityksellesi, jopa maininnat korkean tason julkaisuissa voivat tehdä paljon hyvää Googlen käsitykselle auktoriteetistasi, antaen sille vahvan syyn palauttaa verkkosivustosi tuloksena hakijoille.
Tämä on aidosti toimiva, tai ainakin osittain toimiva asia tässä E-E-A-T asiassa. Todellisuudessa tätä hakkeroidaan niin, että on palveluita joista voit ostaa linkkejä sivullesi tai alunperin ostat valmiin nettisivun jolla on jo valmiiksi paluulinkkejä.
Google arvostaa muualta sivustolle ohjaavia linkkejä.
Trustworthiness – Luotettavuus
Tämä viimeinen E-E-A-T-mittari on sellainen, jonka Google on maininnut kaikkein tärkeimmäksi. Heidän ohjeistuksensa toteaa:
“Luottamus on E-E-A-T-perheen tärkein jäsen, koska epäluotettavilla sivuilla on alhainen E-E-A-T riippumatta siitä, kuinka kokeneita, asiantuntevia tai auktoriteettisia ne saattavat vaikuttaa.”
Tässä skenaariossa luottamus nojaa suurelta osin julkaisemasi tiedon tarkkuuteen, saavutettavuuteen ja pätevyyteen. Esimerkiksi vähittäiskaupan, kuten Zalandon, verkkosivuston “Ota yhteyttä” -sivu monine asiakastuen “tarjouksineen” menee pitkälle osoittaakseen, että kyseessä on laillinen ja luotettava yritys, johon yleisö voi helposti ottaa yhteyttä.
Kaikki seuraavat ovat luottamustekijöitä, joita Googlen arvioijat saattavat ottaa huomioon:
1. Varmista, että yhteystietosi ovat saavutettavissa ja tarkat, eivät piilotettuja tai täynnä virheitä, kuten vääriä puhelinnumeroita tai keksittyjä osoitteita.
2. Verkkosivustosi turvallisuus ja kuluttajansuoja ovat vahvat ja ajan tasalla.
3. Kaikki julkaistu tieto on tosiasiallisesti tarkkaa, sen sijaan että tekisit perusteettomia väitteitä; tue kaikki väitteet todisteilla ja linkitä vapaasti muihin luotettaviin lähteisiin.
4. Huolehdi, että toimitus- ja palautuskäytäntösi, ovat tarkkoja ja toimivia.
6. Vastaat käyttäjien arvosteluihin tarkasti. Ja jos verkkosivustosi julkaisee arvosteluja; älä valikoi näyttääksesi vain positiivisia.
7. Varmista, että olet ilmoittanut mainossuhteista. Eli myös GDPR jutut menee tähän tietosuojan osalta..
8. Älä piilota sisältöäsi liian monen mainoksen, ponnahdusikkunan tai muiden elementtien taakse, jotka luovat huonon käyttäjäkokemuksen verkkosivustolla.
9. Jos markkinoit paikallista yritystä, sen saamien arvostelujen yleinen mielipide on pääosin positiivinen ja määrältään verrattavissa siihen, mitä muut samanlaiset yritykset saavat paikallisilla alueellasi.