SEO (Search Engine Marketing) tarkoittaa “hakukoneoptimointia”. Yksinkertaisesti sanottuna SEO tarkoittaa verkkosivustosi näkyvyyden parantamisen prosessia, jotta se olisi mahdollisimman korkealla tuloksissa Googlella, Microsoft Bingillä ja muilla hakukoneilla, kun ihmiset etsivät:

• Tuotteita, joita myyt
• Palveluja, joita tarjoat
• Tietoa aiheista, joissa sinulla on asiantuntemusta ja/tai kokemusta
• Tai mitä tahansa jota haluat tuoda ihmisten nähtäväksi

Mitä parempi näkyvyys sivuilla on hakutuloksissa, sitä todennäköisemmin sinut löydetään ja sivusi linkkiä klikataan. Lopulta hakukoneoptimoinnin tavoite on auttaa houkuttelemaan verkkosivuston vierailijoita, jotka tulevat asiakkaiksi, asiakkaiksi tai yleisöksi, joka palaa yhä uudelleen.

Hakukoneoptimointi: hinta

Voit saada perustekemistä kuukausiveloituksella jo joillain satasilla, mutta yleensä laskutus menee 3000-10000 euron väliin. Tekemisen määrää ja kokonaisuutta on tuottajankaan vaikea arvioida ja siksi retainerit usein hinnoitellaan voimakkaasti yläkanttiin.

SEO toimistojen ja nettisivun tekijöiden hinnoittelu vaihtelee todella suurella skaalalla. Ongelma on, että tulosten mittaaminen on aika hidasta ja saatat nähdä täysin epäonnistuneen strategian tulokset vasta kuukausien viiveellä.

Tästä syystä kannattaa tehdä videoita, jotka toimivat tehokkaasti ja nopeasti hakukoneissa. Näin minimoit budjetin haaskaamisen SEO tekemiseen, joka ei välttämättä tuo tuloksia ja jää kuitenkin videoiden varjossa kakkoseksi.

Kuinka SEO eroaa SEA:sta, SEM:sta ja PPC:stä?

SEM (Search Engine Marketing) on käytännössä SEA:n (Search Engine Advertising)  ja PPC (Pay-Per-Click) yhdistelmä. SEM ja PPC ovat yleisiä termejä, joista on paljon puhetta hakukonemarkkinoinnin yhteydessä.

Tässä lisää näistä termeistä ja siitä, miten ne liittyvät SEO:n.

SEO vs. SEM

SEM tarkoittaa hakukonemarkkinointia – tämä on tällä hetkellä se suuri rahareikä monelle yritykselle. Hinnat nousevat koko ajan ja erityisesti englanninkielisissä sanoissa alkaa olla jo monelle tuotteelle liian kovat kulut. 

Voit itse miettiä kampanjan kannattavuutta sitä kautta, että jos yksi klikki maksaa euron ja konversio on 2%. Toki hyvällä kaupalla ja ostopolulla siellä saa myytyä hyvällä tuurilla muutakin. Mutta sitten on vielä ne ikävät palautukset… 

Hakukonemarkkinointi on digitaalisen markkinoinnin tyyppi.

Se on yleisnimitys SEO:n ja PPC:n toimintojen yhdistelmälle, joiden tavoitteena on houkutella liikennettä orgaanisen haun ja maksetun näkyvyyden kautta. Yleisesti markkinoijat pienen SEO panostuksen jälkeen päätyvät maksettuun mainontaan. Erityisesti muotialan verkkokaupat, ja muut joissa valikoima vaihtuu vuoden sisällä, päätyvät maksamaan. Tämä johtuu siitä, että SEO:n tekeminen on perinteisesti vienyt niin kauan aikaa, ettei tuotteet ole välttämättä enää valikoimissa. Videoilla pystyt muuttamaan tämän. Videot ja tuotesivut joissa on videoita näkyvät nopeammin kuin mikään muu SEO tekniikka.

Syy tähän on yksinkertainen. Videot ovat se median muoto jota ihmiset haluavat kuluttaa. Eikä se pelkästään, vaan myös se että Googlen emoyhtiön Alphabetin ainoa uniikki bisnes on YouTube. Tästä syystä Google korostaa videoita ja muut hakukoneet seuraavat perässä. Toki kannattaa muistaa, että YouTubessa tehdään enemmän hakuja kuin Googlen jälkeen kaikissa muissa hakukoneissa yhteensä. Joten siinä jo itsessään aika hyvä syy tehdä videoita – ja paljon.

Yksinkertaisesti sanottuna hakukonemarkkinointi on prosessi, jolla saavutetaan liikennettä ja näkyvyyttä hakukoneista sekä maksetuin että “ilmaisilla” teoilla. SEO on toki usein kallista ja mekin olemme törmänneet asiakkaidemme kanssa lähtötilanteisiin joissa he ovat maksaneet tuhansia ja tuhansia euroja SEO-toimistolle aivan turhasta. Ei mitään tuloksia ja ihan diibadaaba juttuja jostain sisällön tuottamista ja muuta turhaa höpinää.

Kuinka SEO ja SEM eroavat toisistaan? 

Teknisesti ne eivät eroa – SEO on vain puolet SEM:sta. 

SEO = orgaanisen liikenteen houkuttelu hakukoneista.

SEA = hakukoneisiin suunnattu mainonta.

SEM = orgaanisen ja maksetun liikenteen saaminen hakukoneista.

Nyt tässä kohtaa asiat muuttuvat hieman sekaviksi.

Nykyään monet ihmiset käyttävät SEM-termiä vaikka tarkoittavatkin SEA:a, eli sitä maksettua, kuten PPC näkyvyyttä.

Tämä ajatus näyttää vähättelevän SEO:ta. Kuitenkin, SEO on markkinointia, aivan kuten SEA / PPC on markkinointia.

SEO vai PPC?

PPC tarkoittaa maksua klikkaukselta – digitaalisen markkinoinnin tyyppiä, jossa mainostajia veloitetaan aina, kun joku klikkaa heidän mainostaan. Tämä on siis sitä pahinta rahan tuhlausta. SEO:ssa saat kuitenkin jonkinlaista kestävyyttä näkyvyydelle, kun taas klikillä olet kerran jälkeen nollatilanteessa. Tottakai SEA / PPC kannattaa joissain tilanteissa ja sillä voi tukea hyvää SEO-tekemistä. Jos esimerkiksi tarvitaan laaja-alainen trafiikin nousu sivulle. Parhaimmillaan PPC on silloin kun kohdennat sitä kilpailijoiden avainsanoihin ja vaikka niihin YouTube videoihin.

Käytännössä mainostajat tarjoavat tiettyjä avainsanoja tai lauseita, joille he haluavat mainosten näkyvän hakukonetuloksissa. Kun käyttäjä etsii jotakin näistä avainsanoista tai lauseista, mainostajan mainos ilmestyy tulosten kärkeen.

Toinen tärkeä pointti: jos mietit kumpi on parempi SEO vai PPC, koska nämä ovat vain markkinoinnin täydentäviä kanavia. Ja tämä pätee erityisesti perinteisessä SEO tekemisessä jota lähes kaikki ns. asiantuntijat tarjoavat. Yksinkertaisesti videot ovat paras näkyvyyden luoja, siitä ei vain pääse mihinkään. Googlen algoritmin päivitykset muuttuvat koko ajan, mutta video on ainoa asia minkä merkitys ei ole missään vaiheessa vähentynyt siinä. Päinvastoin, se on vain noussut ja tulee nousemaan seuraavat vuodet. Videoilla katat myös tarpeesi sosiaalisen median kanaviin. Eli tuottamalla tuhansia videoita saat jatkuvan näkyvyyden kaikkiin kanaviin mitkä olet valinnut.

Kuinka suuri SEO ala on maailmalla?

Globaalin SEO-teollisuuden ennustetaan saavuttavan huimat 122,11 miljardia dollaria vuoteen 2028 mennessä. Tottakai SEO toimii, ei sitä muuten tehtäisikään ja kaikki haluavat panostaa siihen. VideoTehdas.com taas haluaa tuoda esille sen ettei se ole niin vaikeaa jos hyödyntää videoita. Oikein tehty SEO tekee kuitenkin todellisia tuloksia sivujen kävijämäärissä yrityksille ja organisaatioille.

Ihmiset haluavat mennä jonnekin, tehdä jotain, löytää tietoa, tutkia tai ostaa tuotteen/palvelun – heidän matkansa tyypillisesti alkaa haulla. Tätä varten teet SEO toimenpiteitä. 

Mutta nykyään haku on erittäin pirstaloitunutta. Käyttäjät saattavat hakea perinteisillä verkkohakukoneilla (esim. Google, Microsoft Bing), sosiaalialustoilla (esim. YouTube, TikTok) tai jälleenmyyjien verkkosivustoilla (esim. Amazon). Kuten mainitsimmekin jo, niin YouTube on Euroopassa Googlen hakujen määrässä.

Hakudataa Jenkeistä

61% Yhdysvaltain verkkoshoppailijoista aloittaa tuotehaun Amazonista, verrattuna…

49%:iin, jotka aloittavat hakukoneella kuten Google. Myös samasta tutkimuksesta huomionarvoista:

32% aloittaa Walmart.comista.

20% aloittaa YouTubesta.

19% aloittaa Facebookista.

15% aloittaa Instagramista.

11% aloittaa TikTokista.

Joka vuosi suoritetaan biljoonia hakuja. Haku on usein verkkosivustojen pääasiallinen liikenteen lähde, mikä tekee “hakukoneystävällisyydestä” olennaista missä tahansa alustassa, jossa ihmiset voivat etsiä brändiäsi tai yritystäsi.

Mitä tämä kaikki tarkoittaa on, että näkyvyytesi parantaminen ja korkeammalle sijoittuminen hakutuloksissa kuin kilpailijasi, voi positiivisesti vaikuttaa ranking-tulokseesi.

SEO on myös erittäin tärkeää, koska hakukoneiden tulossivut (tai SERPit) ovat erittäin kilpailullisia – täynnä hakutoimintoja (ja PPC-mainoksia). 

Ja SERPs on lyhenne sanoista Search Engine Results Page(s). 

Aasiassa, eityisesti Kiinassa ei hakukoneita juuri käytetä vaan ihmiset toimivat lähinnä applikaatioiden omissa hakutoiminnoissa, erityisesti kun he shoppailevat.

Mitä SERP-ominaisuudet sisältävät:

• Tietopaneelit
• Snippetit
• Kartat
• Kuvat
• Videot
• Top stories (uutiset)
• People Also Ask (tämä on aika hyvä mihin kannattaa iskeä
• Karusellit

Toinen syy, miksi SEO on kriittinen brändeille ja yrityksille (toisin kuin muut markkinointikanavat), hyväín tehty SEO-työ on kestävää. Kun maksettu kampanja päättyy, liikenne sivulla loppuu. Toki jotain häntiä virtauksesta voi jäädä, mutta se on aika randomia jos sinulla on ihan oikea bisnes. SEO ei ole kuitenkaan ikuista, sitä tulee pitää yllä. Sama pätee videoilla saavutettuihin SEO tuloksiin, ne toimivat nopeasti ja pitkään, eivät ikuisesti. 

Sosiaalisen median liikenne on parhaimmillaankin epäluotettavaa – ja murto-osa siitä, mitä se oli ennen. Olisiko jossain ollut että hakutulokset tuovat yli 1000x enemmän nettikaupan vierailijoita, kuin SoMe kanavat.

SEO on kokonaisvaltaisen markkinoinnin perusta, jossa kaikki yrityksesi toimet ovat merkityksellisiä. 

Kun ymmärrät, mitä käyttäjäsi haluavat, voit sitten toteuttaa tuon tiedon:

• Kampanjoihisi (maksetut ja orgaaniset)
• Verkkosivustosi sisältöön
• Sosiaalisen median ominaisuuksiin

SEO on kanava, joka ajaa liikennettä, jota tarvitset saavuttaaksesi keskeiset liiketoimintatavoitteet (esim. konversiot, vierailut, myynnit). Se myös rakentaa luottamusta – hyvin sijoittuva verkkosivusto pidetään yleensä auktoriteettisena tai luotettavana, jotka ovat keskeisiä elementtejä, joita Google haluaa palkita paremmilla sijoituksilla. Tähän liittyy nyt paljon pinnalla ollut EEAT ja palataan siihen myöhemmin.

Millaisia SEO:n tekotapoja on?

SEO:ta on kolme tapaa tehdä:

• Tekninen SEO: Verkkosivuston teknisten osien optimointi.
• Sisäinen SEO: Verkkosivuston sisällön optimointi käyttäjiä ja hakukoneita varten.
• Ulkoinen SEO: Brändi-identiteetin luominen (esim. ​​ihmiset, merkit, arvot, visio, sloganit, värit) ja toimet, jotka lopulta parantavat bränditietoisuutta ja -tunnustusta (eli osoittavat ja kasvattavat asiantuntemusta, auktoriteettia ja luotettavuutta) ja kysynnän luontia.

Hallitset 100% sisällöstä ja teknisistä optimoinneista. Näin ei aina ole ulkoisen SEO:n kanssa (et voi hallita linkkejä muilta sivustoilta tai jos luottamasi alustat lopettavat toimintansa tai tekevät merkittävän muutoksen), mutta nuo toimet ovat silti tämän SEO:n menestystrilogian keskeinen osa. Ulkoiset linkit ovat todella voimakas ranking tekijä Googlessa. 

Kuvittele SEO urheilujoukkueena. Tarvitset vahvan hyökkäyksen ja puolustuksen voittaaksesi – ja tarvitset faneja (eli yleisön). Ajattele teknistä optimointia puolustuksena, sisällön optimointia hyökkäyksenä ja ulkoisen optimoinnin keinoja houkutella, sitouttaa ja pitää lojaali fanikunta. Videon hyödyntäminen SEO:n on sitten tässä metaforassa varmaan doping…

Tekninen optimointi

Verkkosivuston teknisten elementtien optimointi on ratkaisevan tärkeää ja perustavanlaatuista SEO:n menestykselle.

Kaikki alkaa arkkitehtuurista – luomalla verkkosivusto, jonka hakukoneet voivat indeksoida ja käydä läpi. Tähän liittyy sivukartta ja muuta perustekemistä.

Haluat tehdä hakukoneille helpoksi löytää ja käyttää kaikkea sisältöä sivuilla (eli tekstiä, kuvia, videoita). Mitkä tekniset elementit ovat tässä tärkeitä: URL-rakenne, navigointi, sisäinen linkitys, metadata, ja kaikki muu pikku nikkarointi käyttäjäkokemukselle, kuten sivujen luettavuus.

Kokemus on kriittinen elementti teknisessä optimoinnissa. Hakukoneet korostavat nopeasti latautuvien ja hyvän käyttäjäkokemuksen tarjoavien sivujen tärkeyttä. Elementit, kuten Core Web Vitals, mobiili-toimivuus ja käytettävyys, HTTPS, kaikki ovat tärkeitä teknisessä SEO:ssa.

Toinen teknisen optimoinnin alue on strukturoitu data (eli schema). Tämän koodin lisääminen verkkosivustollesi voi auttaa hakukoneita ymmärtämään sisältöäsi paremmin ja parantamaan ulkonäköäsi hakutuloksissa.

Lisäksi, webhostauspalvelut, CMS (sisällönhallintajärjestelmä) ja sivuston turvallisuus kaikki vaikuttavat SEO:hon.

Nettisivun sisällön optimointi hakukoneisiin (SEO)

SEO:ssa sisältösi on optimoitava kahdelle pääkohderyhmälle: ihmisille ja hakukoneille. Tämä tarkoittaa, että optimoit sen sisällön, jonka yleisösi näkee (mitä sivulla todella on) sekä sen, mitä hakukoneet näkevät (koodin). Tässä pätee myös hauska testimme videoista, eli piilotimme videot tuotesivuille ja silti asiakkaamme on top3 rankingissä lähes kaikilla tuotteillaan. Ennen videoita tämän asiakkaan sivu ei näkynyt missään ja kaikki rahat menivät mainontaan. Nyt ne ovat olleet vuoden pinnalla ja pysyvät siellä.

Sivuston tavoitteena on usein julkaista hyödyllistä, korkealaatuista sisältöä. Voit tehdä tämän yhdistämällä ymmärryksesi kohderyhmäsi haluista ja tarpeista, sekä datan ja Googlen antaman ohjauksen.

Kun optimoit sisältöä ihmisille, sinun tulisi varmistaa, että se:

• Kattaa aiheita, joista sinulla on kokemusta tai asiantuntemusta.
• Sisältää avainsanoja, joita ihmiset käyttäisivät sisällön löytämiseen.
• On ainutlaatuista tai alkuperäistä.
• On hyvin kirjoitettu ja vapaa kieliopillisista ja oikeinkirjoitusvirheistä.
• On ajan tasalla, ja se sisältää tarkkoja tietoja.
• Sisältää mediaa (esim. kuvia,graafeja, videoita).
• On parempi kuin SERP-kilpailijasi.
• On luettavaa – eli rakennettu niin, että ihmiset ymmärtävät jaettavan tiedon helposti (ajattele: väliotsikot, kappaleen pituus, käytä lihavointia/kursiivia, järjestetty/epäjärjestetty luettelot, lukutason, jne.).

Hakukoneille, jotkut avain sisältöelementit optimoida ovat:

• Otsikkotunnisteet
• Meta-kuvaus
• Otsikkotunnisteet (H1-H6)
• Kuvien alt-tekstit
• Open Graph ja Twitter Cards -metatiedot
• Ulkoinen optimointi

On olemassa useita toimintoja, jotka eivät ehkä ole “SEO” sen täydessä merkityksessä, mutta silti voivat olla linjassa ja auttaa epäsuorasti edistämään SEO-menestystä.

Linkkien (backlinkit) rakentaminen (prosessi, jossa hankitaan linkkejä verkkosivustolle) on toiminta, joka liitetään eniten ulkoiseen SEO:hon. Suurta hyötyä (esim. sijoitukset, liikenne) voi saada monipuolisesta linkkien määrästä, jotka osoittavat verkkosivustollesi relevantilta, auktoriteetilta, luotettavilta verkkosivustoilta. Linkkien laatu voittaa linkkien määrän – ja suuri määrä laadukkaita linkkejä on tavoite.

Miiten saada backlinkit sivulle? 

Helpointa on tehdä tuhansia videoita ja julkaista ne YouTubessa. Laittaa sieltä descriptionista linkit omille sivuille. 

Lisäksi on olemassa monenlaisia verkkosivuston markkinointimenetelmiä, jotka yhdistyvät SEO-toimintojen kanssa. Näitä ovat:

• Brändin rakentaminen ja brändimarkkinointi: Tekniikat, jotka on suunniteltu lisäämään tunnistettavuutta ja mainetta.
• PR: Julkisten suhteiden tekniikat, jotka on suunniteltu ansaitsemaan toimituksellisesti annettuja linkkejä.
• Sisältömarkkinointi: Joitakin suosittuja muotoja ovat videoiden, e-kirjojen, tutkimusten, podcastien luominen (tai vierailu muiden podcasteissa) ja vierasbloggaus (tai vieraspostitus).
• Sosiaalisen median markkinointi ja optimointi: napapa brändisi handle kaikilla asiaankuuluvilla alustoilla, optimoi se täysin ja jaa asiaankuuluvaa sisältöä.
• Listaushallinta: Omistaminen, vahvistaminen ja tietojen optimointi kaikilla alustoilla, joissa yrityksesi tai verkkosivustosi tiedot saattavat olla listattuina ja joita hakijat voivat löytää (esim. hakemistot, arvostelusivustot, wikit).
• Arvostelut ja arviot: Niiden saaminen, seuraaminen ja niihin vastaaminen.

Yleisesti ottaen, kun puhutaan ulkoisesta, puhutaan toiminnoista, jotka eivät suoraan vaikuta kykyysi sijoittua puhtaasti teknisestä näkökulmasta.

Kuitenkin, jälleen, kaikki mitä brändisi tekee, on merkityksellistä. Haluat brändisi löytyvän mistä tahansa, missä ihmiset saattavat etsiä sinua. Tästä syystä jotkut ovat yrittäneet uudelleenbrändätä “hakukoneoptimoinnin” itse asiassa tarkoittamaan “hakukokemuksen optimointia” tai jopa tällaista sana-monsteria “hakua kaikkialla optimointia”.

Mitä ovat SEO-erikoisalat?

Hakukoneoptimoinnilla on myös muutamia alagenrejä. Jokainen näistä erikoisalueista eroaa “tavallisesta SEO:sta” omalla tavallaan, yleensä vaatien lisätaktiikoita ja esittäen erilaisia haasteita.

Viisi tällaista SEO-erikoisaluetta sisältävät:

• Ecommerce SEO: SEO-elementtejä sisältävät kategorioiden sivujen, tuotesivujen, monimuotoisen navigoinnin, sisäisten linkkirakenteiden, tuotekuvien, tuotearvostelujen, skeeman ja muun optimoinnin.
• Enterprise SEO: Tämä on SEO:tä massiivisella mittakaavalla. Tyypillisesti tämä tarkoittaa sivuston (tai useiden sivustojen/brändien) käsittelyä, joilla on yli miljoona sivua – tai se voi perustua organisaation kokoon (tyypillisesti ne, jotka tuottavat miljoonia tai miljardeja vuodessa). 
• Kansainvälinen SEO: Tämä on globaalia SEO:a kansainvälisille yrityksille – tekemällä SEO:tä monialueellisille tai monikielisille verkkosivustoille – ja optimoimalla kansainvälisiä hakukoneita, kuten Baidua tai Naveria varten.
• Paikallinen SEO: Tässä tavoitteena on optimoida verkkosivustoja näkyvyydelle paikallisissa orgaanisissa hakutuloksissa hallinnoimalla ja hankkimalla arvosteluja ja yrityslistauksia, muun muassa.
• Uutis-SEO: Uutisissa nopeus on äärimmäisen tärkeää – erityisesti varmistettaessa, että pääset Googlen indeksiin mahdollisimman nopeasti ja esiinnyt paikoissa, kuten Google Discover, Googlen Top Stories ja Google News. Tarvitaan ymmärrystä parhaista käytännöistä maksuseinille, osioille, uutiskohtaiselle strukturoidulle datalle ja muulle.

Kuinka SEO toimii?

Jos löysit tämän sivun Google-haun kautta, todennäköisesti hait Googlesta [mikä on seo], [hakukoneoptimointi] tai [seo].

Yksinkertaisesti sanottuna nämä tekijät, erityisesti videot, ovat auttaneet tätä sivustoa ansaitsemaan hyvän maineen hakukoneissa, mikä on auttanut sitä sijoittumaan korkealle. Olemme buustanneet tätä sivustoa sadoilla videoilla ja niillä saimme positiot ensin päivissä ja sitten viikoissa. Se on kerryttänyt pisteitä Googlen hakukoneelle ja ne osoittavat sen olevan auktoriteettinen ja luotettava – ja siksi se ansaitsee korkean sijoituksen, kun joku hakee SEO:ta.

Mutta katsotaanpa hakukoneoptimointia laajemmin. Kokonaisuudessaan, SEO toimii yhdistelmän kautta:

• Ihmiset: Henkilö tai tiimi, joka vastaa strategisen, taktisen ja operatiivisen SEO-työn tekemisestä tai varmistamisesta.
• Prosessit: Toimet, jotka tekevät työstä tehokkaampaa.
• Teknologia: Alustat ja työkalut, joita käytetään.
• Toiminnot: Lopputuote tai tulos.

Myös monet muut asiat vaikuttavat siihen, kuinka SEO toimii. Seuraavassa on yleissilmäys tärkeimpiin tieto- ja prosessielementteihin.

Kuusi kriittistä aluetta, jotka tekevät SEO:n toimivaksi:

1. Ymmärrys hakukoneiden toiminnasta

Yksinkertaisesti sanottuna, jos haluat ihmisten löytävän yrityksesi haun kautta – millä tahansa alustalla – sinun on ymmärrettävä tekniset prosessit hakukoneen takana – ja sitten varmistettava, että tarjoat oikeat “signaalit” vaikuttaaksesi tuohon näkyvyyteen.

Kun puhutaan perinteisistä verkkohakukoneista, kuten Googlesta, on neljä erillistä hakuvaihetta:

1. Indeksointi: Hakukoneet käyttävät indeksoijia löytääkseen sivuja verkosta seuraamalla linkkejä ja käyttämällä sivustokarttoja.
2. Renderöinti: Hakukoneet tuottavat sivun ulkonäön käyttämällä HTML-, JavaScript- ja CSS-tietoja.
3. Indeksointi: Hakukoneet analysoivat löytämiensä sivujen sisällön ja metatiedot ja lisäävät ne tietokantaan (vaikka jokainen sivusto ei välttämättä indeksoidu).
4. Sijoittuminen: Monimutkaiset algoritmit katsovat erilaisia signaaleja päättääkseen, onko sivu relevantti ja tarpeeksi laadukas näytettäväksi, kun hakijat syöttävät kyselyn.

Mutta Google-haun optimointi eroaa muiden alustojen, kuten YouTuben tai Amazonin, optimoinnista.

Otetaan esimerkiksi Facebook, jossa tekijät, kuten sitoutuminen (tykkäykset, kommentit, jaot jne.) ja keiden kanssa ihmiset ovat yhteydessä, ovat tärkeitä. Sitten Twitterissä signaalit, kuten ajankohtaisuus, vuorovaikutukset tai kirjoittajan uskottavuus, ovat tärkeitä.

Ja entistä monimutkaisemmaksi tekee se, että hakukoneet ovat lisänneet koneoppimista sisällön pintaan tuomiseksi – mikä tekee vielä vaikeammaksi sanoa, että “tämä” tai “tuo” johti parempaan tai huonompaan suorituskykyyn.

2. SEO avainsanojen tutkiminen ja taustatyö

Tutkiminen on tärkeä osa SEO:ta. Jotkut tutkimusmuodot, jotka parantavat SEO-suorituskykyä, sisältävät:

• Yleisötutkimus: On tärkeää ymmärtää kohdeyleisösi tai -markkinasi. Ketkä he ovat (eli heidän demografiansa ja psykografiansa)? Mitkä ovat heidän kipupisteensä? Mitä kysymyksiä heillä on, joihin voit vastata?
• Hakusanatutkimus: (tai avainsanatutkimus) Tämä prosessi auttaa tunnistamaan ja sisällyttämään sivuillesi relevantteja ja arvokkaita hakutermejä, joita ihmiset käyttävät – ja ymmärtämään, kuinka paljon kysyntää ja kilpailua on näiden avainsanojen sijoittumiselle.
• Kilpailijatutkimus: Mitä kilpailijasi tekevät? Mitkä ovat heidän vahvuutensa ja heikkoutensa? Minkä tyyppistä sisältöä he julkaisevat?
• Brändi-/yritys-/asiakastutkimus: Mitkä ovat heidän tavoitteensa – ja kuinka SEO voi auttaa heitä saavuttamaan nuo tavoitteet?
• Verkkosivustotutkimus: Erilaiset SEO-auditoinnit voivat paljastaa mahdollisuuksia ja ongelmia verkkosivustolla, jotka estävät menestystä orgaanisessa haussa. Jotkut harkittavat auditoinnit: tekninen SEO, sisältö, linkkiprofiili ja E-E-A-T.
• SERP-analyysi: Tämä auttaa ymmärtämään haun tarkoituksen tietylle kyselylle (esim. onko se kaupallinen, transaktionaalinen, informatiivinen tai navigaationaalinen) ja luomaan sisältöä, joka todennäköisemmin ansaitsee sijoituksia tai näkyvyyttä.

3. Suunnittelu

SEO-strategia on pitkän aikavälin toimintasuunnitelma. Sinun on asetettava tavoitteita – ja suunnitelma siitä, kuinka tulet saavuttamaan ne.

Ajattele SEO-strategiaasi tiekarttana. Polku, jonka otat, todennäköisesti muuttuu ja kehittyy ajan myötä – mutta määränpää tulisi pysyä selkeänä ja muuttumattomana.

Tässä lista asioista mitä SEO-suunnitelma voi sisältää:

• Tavoitteiden asettaminen (esim. OKR:t, SMART) ja odotusten määrittäminen (eli aikataulut/välitavoitteet).
• Merkityksellisten KPI:den ja mittareiden määrittely ja yhteensovittaminen.
• Päätösten tekeminen siitä, kuinka projektit luodaan ja toteutetaan (sisäisesti, ulkoisesti tai sekoitus).
• Yhteydenpito ja viestintä sisäisten ja ulkoisten sidosryhmien kanssa.
• Työkalujen/teknologian valinta ja käyttöönotto.
• Tiimin palkkaaminen, kouluttaminen ja rakentaminen.
• Budjetin asettaminen.
• Tulosten mittaaminen ja raportointi.
• Strategian ja prosessin dokumentointi.

4. Luovatyö ja toteutus

Kun kaikki tutkimustyö on tehty, on aika muuttaa ideat toiminnaksi. Tämä tarkoittaa:

Uuden sisällön luominen: Neuvoa sisällöntuottajaasi siitä, mitä sisältöä on luotava.

Muutosten tai parannusten suositteleminen tai toteuttaminen olemassa olevilla sivuilla. Tämä voi sisältää sisällön päivittämisen ja parantamisen, sisäisten linkkien lisäämisen, avainsanojen/aiheiden/kokonaisuuksien sisällyttämisen tai muiden keinojen tunnistamisen optimoida sitä edelleen.

Vanhentuneen, päivittämättömän tai heikkolaatuisen sisällön poistaminen: Sisältötyypit, jotka eivät sijoitu hyvin, eivät tuo sivuille liikennettä tai auta saavuttamaan SEO-tavoitteitasi.

5. Seuranta ja ylläpito

Sinun on tiedettävä, milloin jotain menee pieleen tai rikkoutuu sivuillasi. Seuranta on kriittistä.

On tiedettävä, jos liikenne laskee kriittiselle sivulle, sivut tulevat hitaiksi, reagoimattomiksi tai putoavat indeksistä, koko verkkosivustosi menee offline-tilaan, linkit katkeavat tai mikä tahansa muu lukuisista mahdollisista pahoista ongelmista.

6. Suorituskyvyn analysointi, arviointi ja raportointi

Jos et mittaa SEO tekemistäsi, et voi parantaa sitä. 

Päätösten tekemiseksi SEO:sta datan perusteella tarvitset:

• Verkkosivuston analytiikan: Aseta ja käytä työkaluja (vähintään ilmaisia työkaluja, kuten Google Analytics, Google Search Console ja Bing Webmaster Tools) kerätäksesi suorituskykytietoja.
• Työkalut ja alustat: Monet “kaikki yhdessä” -alustat (tai pakkaukset) tarjoavat useita työkaluja, mutta voit myös valita käyttäväsi vain tiettyjä SEO-työkaluja seurataksesi suorituskykyä tietyissä tehtävissä. Tai, jos sinulla on resursseja ja markkinoilla olevat työkalut eivät tee tarkalleen sitä, mitä haluat, voit tehdä omat työkalusi.

Kun olet kerännyt tiedot, sinun on raportoitava edistymisestä. Voit luoda raportteja ohjelmiston avulla tai manuaalisesti.

Suorituskykyraportin tulisi kuvailla kehitys merkityksellisinä aikaväleinä, tyypillisesti verraten aiempiin raportointikausiin (esim. kuukausittain). Tämä riippuu verkkosivuston tyypistä (tyypillisesti tämä on kuukausittain, neljännesvuosittain tai jokin muu väli),

SEO on jatkuvaa tekemistä

SEO:n kanssa vääntämien ei koskaan lopu. Hakukoneet, käyttäjien käyttäytyminen ja kilpailijasi ovat aina muuttumassa. Verkkosivustot muuttuvat ja liikkuvat (ja rikkoutuvat) ajan myötä. Sisältö vanhenee. Prosessisi tulisi parantua ja tulla tehokkaammiksi. Toistaiseksi videot ovat ainoa tekijä joka nousee tuloksissa korkealle ja niiden merkitystä painotetaan entistä enemmän algoritmeissa.

Aina on jotain, mitä voit seurata, testata tai parantaa. SEO on valmis vasta, kun Google lopettaa muutosten tekemisen ja kaikki kilpailijasi poistuvat markkinoilta.

Kuinka oppia hakukoneoptimointia

Tärkeintä on lukea suoraan ensimmäisen käden tietoa esim. Googlen päivityksistä. Ne ovat usein vähän ympäripyöreitä ja eivät oikein kerro tarkalleen mitä tapahtuu. Nyt esim. E-E-A-T on tullut voimakkaaksi ja Google on mennyt siitä sekaisin itsekin. Eli käytännössä sen on ollut tarkoitus antaa näkyvyyttä uskottaville lähteille. Käytännössä tämä on johtanut siihen, että LinkedIn tulokset ovat nousseet korkeammalle kuin aikaisemmin. Ja nyt kaikki hakkeroivat hakutulosstrategiaansa Linkedin postauksilla. Erityisesti Linkkarista nousee esille blogipostaukset.

Tulkitse niitä Googlen uutisia hieman omaan kokemukseen pohjautuen ja testaa kuitenkin itse ennen kuin alat työntämään niitä pääsivuille tai tarjoat niitä asiakkaillesi.

Uusimpien SEO-uutisten, tutkimusten, parhaiden käytäntöjen ja muiden kehitysten lukeminen (tai, jos haluat, katsominen tai kuunteleminen) tulisi tulla yhdeksi säännöllisistä tavoistasi, olipa se sitten päivittäin, viikoittain tai kuukausittain. Kannattaa seurata alan vaikuttajia, koska he usein ehtivät testata kaikki muutokset ensimmäisenä. Ne SEO-gurutkaan eivät ole mitään jumalia ja kannattaa kuitenkin suhtautua varauksella niidenkin juttuihin. Usein puffaavat jotain omia palveluitaan tai affiliate bisneksiään.

Hakijoiden odotukset ja käyttäytyminen ovat jatkuvasti muuttumassa, mikä tarkoittaa, että algoritmit muuttuvat jatkuvasti pysyäkseen perässä. Tämä, yhdistettynä uusiin teknologisiin läpimurtoihin (katso vain ChatGPT:n räjähdysmäistä nousua vuoden 2022 lopussa ja yllättävää generatiivisen tekoälyn lisäämistä hakutuloksiin vuonna 2023).

Verkkokaupan hakukoneoptimointi

Tehokkain tapa tehdä nettikaupalle hakukoneoptimointia on tuottaa paljon tuotevideoita. Se on todella nopeaa ja helppoa VideoTehdas.com automatisoidun palvelun kautta. Tuotevideot ovat relevanttia sisältöä ja hakukoneet haluavat puskea niitä ylös tuloksissa. Saat YouTuben ja Googlen haltuun nopeammin kuin millään muulla SEO:lla ja huomattavasti alle klikki-kampanjan kustannuksen. Lisäksi videot jäävät elämään pitkäksi aikaa.  Lue lisää verkkokaupan tuotevideoista. 

Tämä on aika pitkä teksti luettavaksi ja SEO:ssa on paljon asiaa tämänkin päälle. Kaikkein helpoimmalla pääset kun teet tuhansia videoita automaattisesti omasta datasta. Saat sen palveluna VideoTehdas.comilta. Palvelu sisältää koko tuotannon ja saat tilattua jopa automaattisen julkaisun. Tarjoamme jopa 100 YouTube videota per kanava joka päivä. Kannattaa testaa – vain muutaman klikin hinnalla!

Klikkaa ja lue lisää markkinointi videoista täältä.

#SEM #hakukonemarkkinointi #verkkokaupanmarkkinointi #videomarkkinointi