Hakukonemarkkinointi
Miten tehdä SEM?
Klikkihinnat ovat nousussa, SEO elää koko ajan… Miten voisit löytää toimivan ratkaisun hakukonemarkkinointiin
Lue tästä: Mitä on
Hakukonemarkkinointi (SEM)
Hakukonemarkkinointi (SEM) on markkinointistrategia, joka lisää verkkosivustojen näkyvyyttä hakukoneiden tulossivuilla (SERPs) käyttämällä maksettua mainontaa. Se on yhdistelmä SEO ja SEA (hakukonemainonta) tekemistä.
SEM sisältää tyypillisesti maksettujen hakukoneiden mainoskampanjoiden (kuten Google AdWords) käyttämisen näyttämään mainoksia hakukoneiden tulossivujen ylä- tai alaosassa. Nämä mainokset luodaan tiettyihin avainsanoihin liittyen, jotka koskevat tarjottavia tuotteita, palveluita tai sisältöä. Tämä strategia on tehokas tapa tavoittaa uusia asiakkaita, ohjata liikennettä verkkosivustolle ja generoida liidejä. Lisäksi siihen kuuluu SEO (hakukoneoptimointi), jonka on taas tarkoitus tuoda orgaanista näkyvyyttä sivustollessi.
Saatat huomata eri määritelmiä SEM:stä netissä. Jotkut lähteet määrittelevät SEM:n vain maksetuksi markkinoinniksi, kun taas toiset lähteet tunnistavat SEM:n sisältävän sekä orgaaniset että maksetut markkinointistrategiat. Kumpikaan selitys ei ole sinänsä “väärä” – kyse on vain useista määritelmistä riippuen kirjoittajasta tai julkaisusta. Meidän mielestä nämä on kuitenkin hyvä jaotella yllämainitulla tavalla. Alla avaamme SEM:n tyypit, hyödyt ja menestyksen mittaamisen menetelmät, kun se liittyy maksettuihin mainoksiin.
Hakukoneissa nopeiten ja halvimmalla saa tuloksia suurella videosisällöllä. Kyllä, se on niin yksinkertaista.
Lue tämä ja saat lisää tietoa hakukoneisiin kohdennetusta mainonnasta.
SEM-kampanjat
Kun haet avainsanaa Googlesta (tai jostain hakukoneesta), SERP näyttää tuloksia, jotka koostuvat sekä orgaanisista tuloksista että maksetuista mainoksista. Mainokset voivat olla monenlaisia, ja hakukoneet yleensä merkitsevät, mitkä tulokset ovat maksettuja mainoksia.
Valitsemasi sponsoroitu kampanjatyyppi tulisi perustua tavoitteisiisi, aikatauluusi ja kokonaisvaltaiseen digitaaliseen markkinointistrategiaasi. Tässä käsittelemme SEM osaa joka on käytännössä SEA. Eli jätämme SEO tekemisen tämän ulkopuolelle.
Tekstimainokset
Tekstimainos (hakusanamainos tai hakumainos) ovat tekstipohjaisia mainoksia, jotka ilmestyvät SERP:n ylä- tai alaosaan, kun yksilöt hakevat avainsanaa. Voit liittää siihen myös kuvan kuten alapuolen esimerkissä.
Näyttömainokset
Näyttömainokset ovat kuvapohjaisia mainoksia, jotka ilmestyvät verkkosivustoilla ja sovelluksissa. Nämä mainokset mahdollistavat pysymisen asiakkaiden mielessä tavoittamalla yleisösi, kun he selaavat suosikkisivustojaan ja -sovelluksiaan. Nämä sivustot ja sovellukset hyödyntävät Google Display Networkia (GDN), yli 2 miljoonan verkkosivuston, videon ja sovelluksen ryhmää, joissa mainoksesi voivat näkyä.
Ostosmainokset
Ostosmainokset ovat tuoteluetteloita, jotka ilmestyvät SERP:n yläosaan tuotteisiin liittyvissä hauissa. Ne näkyvät myös Google Shopping -välilehdessä ja sisältävät tyypillisesti kuvan tuotteesta, hinnan ja linkin tuotesivulle. Nämä tulevat useimmin esille jos haku on tehty ostotarkoituksessa ja sisältää sanan “hinta”. Toki ne näkyvät muulloinkin.
Videomainokset
Videomainokset ovat mainoksia, jotka ilmestyvät ennen, videon aikana tai videon lopussa YouTube:ssa ja muilla verkkosivustoilla. Ne ovat erittäin kohdennettuja käyttäjätiedon perusteella ja on suunniteltu lisäämään bränditietoisuutta (ajattele mainoksia!) ja ohjaamaan liikennettä sivustollesi.
Paikallispalvelumainokset
Paikallispalvelumainokset ilmestyvät SERP:n yläosaan paikallisille yrityksille, jotka ovat relevantteja käyttäjän hakemalle avainsanalle. Ne sisältävät tyypillisesti yrityksen nimen, arvostelut, kaupungin, puhelinnumeron, aukioloajat ja muuta.
Sovellusmainokset
Sovellusmainokset on suunniteltu edistämään sovellustasi Googlen ominaisuuksissa, kuten haussa, Playssa, YouTubessa, Discoverissa ja Google Display Networkissa. Ne auttavat yritystäsi kasvamaan löytämällä uusia sovelluskäyttäjiä!
SEM kampanjoiden yhdistelmät
Kaiken kaikkiaan yritykset voivat käyttää näiden SEM-kampanjatyyppien yhdistelmää tavoittaakseen tehokkaasti kohdeyleisönsä ja saavuttaakseen mainostavoitteensa.
Miksi hakukonemarkkinointi on tärkeää?
Tutkimusten mukaan noin 89 % ostoksista alkaa hakukyselyllä, ja maksetut mainokset voivat vallata huomattavan määrän tilaa, työntäen orgaaniset sijoitukset alemmas SERP:ssä! On useita syitä, miksi hakukonemarkkinointi on tärkeää:
- Lisää nettinäkyvyyttäsi: Sponsoroidut sisällöt näkyvät hakukoneiden tulossivujen ylä- ja alaosassa. Tämä voi johtaa lisääntyneeseen bränditietoisuuteen ja altistumiseen, mikä voi johtaa useampiin muunnoksiin.
- Tavoita kohdeyleisösi: SEM mahdollistaa yritysten kohdentaa tiettyjä avainsanoja, joita heidän potentiaaliset asiakkaansa etsivät. Tämä tarkoittaa, että yritykset voivat tavoittaa haluamansa yleisön tehokkaammin ja tarkemmin. Toisin kuin implisiittisiin käyttäjätietoihin nojaten, SEM perustuu käyttäjien eksplisiittisiin tarpeisiin.
- Kampanjat ovat hallittavissa: Sponsoroidut mainokset on rakennettu siten, että yritykset maksavat vain, kun käyttäjä klikkaa mainosta. Tämä tekee SEM:stä hallittavamman, sillä yritykset voivat analysoida tuloksia ja sitten kohdentaa budjettinsa tehokkaimpiin kampanjoihin.
- Tulokset ovat mitattavissa: Yritykset voivat mitata kampanjaponnistelujensa tehokkuutta Googlen tarjoamien tietojen perusteella. Metriikat, kuten klikkaukset, näyttökerrat, muunnokset ja muunnoskustannukset, mahdollistavat yritysten tehdä tietoon perustuvia päätöksiä.
Miten SEM-menestystä mitataan?
Hakukonemarkkinointiin on saatavilla useita työkaluja, jotka voivat auttaa yrityksiä parantamaan mainoskampanjoitaan. Nämä työkalut voivat auttaa yrityksiä parantamaan SEM-ponnistelujaan tarjoamalla arvokkaita tietoja ja analytiikkaa heidän verkkosivustostaan ja mainoskampanjoistaan.
Joitakin suosittuja SEM-työkaluja:
“Mitä, luulin että avainsana-analyysi oli SEO-työkalu?”. Sekä SEO että SEM ottavat huomioon hakutarkoituksen ja hakukysynnän, avainsanatutkimuksen suorittaminen on välttämätön ensimmäinen askel. Avainsana-analyysilla voit tutkia, tunnistaa, ryhmitellä ja järjestää kohdeavainsanasi ja auttaa viestimään (vaikka pomolle) tekemiäsi päätöksiä SEO- ja SEM-strategioissa.
Google Trends – Tämä Google-työkalu seuraa Googlen haussa suosittujen hakukyselyjen hakumäärää eri alueilla ja kielillä. Toisin kuin avainsana-analysaattori, Google Trends auttaa ymmärtämään, mitä haetaan juuri nyt tai tiettynä vuodenaikana.
Google Ads – Tämä on Googlen online-mainosalusta. Koska todennäköisesti mainostat Googlella, tämä on paikka, jossa asetat tarjouksia kohdeavainsanoistasi, jotta sponsoroituja mainoksia näkyy, kun käyttäjät hakevat näitä avainsanoja.
Mitkä ovat yleisiä SEM-mittareita?
Hakukonemarkkinoinnissa mitataan yleensä kampanjan tehoa seuraavilla mittareilla:
- Näyttökerrat: Kuinka monta kertaa mainoksesi näytetään käyttäjille
- Klikkaukset: Kuinka monta kertaa käyttäjät klikkaavat mainoksiasi
- Click-Through Rate (CTR): Prosenttiosuus käyttäjistä, jotka klikkasivat mainoksiasi sen jälkeen, kun ne oli näytetty (lasketaan jakamalla klikkausten määrä näyttökertojen määrällä)
- Cost-Per-Click (CPC): Keskimääräinen hinta, jonka maksat jokaisesta mainoksesi klikkauksesta
- Cost-Per-Impression (CPM): Keskimääräinen hinta, jonka maksat jokaisesta mainoksesi näyttökerrasta
- Konversioprosentti: Prosenttiosuus käyttäjistä, jotka suorittivat halutun toiminnon nettisivullasi, kuten tekivät ostoksen tai täyttivät lomakkeen
- Cost-Per-Conversion (CPC): Keskimääräinen hinta, jonka maksat jokaisesta verkkosivustollasi tapahtuneesta muunnoksesta
Miten tehdä tehokasta hakukonemarkkinointia?
VideoTehdas.com suosittelee, että käytät mahdollisimman useaa muotoa SEM:ista. Mutta älä tuhlaa budjettejasi siihen. Hakukonemainonta on tehokasta kampanjoilla, mutta perus SEM strategia kannattaa ehdottomasti rakentaa videoiden avulla. Videot näkyvät tuloksissa nopeasti ja pitkään.
Mitä tarkoittaa hakukonemarkkinointi videoilla?
Se on hyvin yksinkertaista. Teemme sinun olemassa olevasta sisällöstä. Hyödynnämme kuvia, tekstejä ja kaikkea muuta dataa mitä sinulla on. Erityisesti tämä toimii hyvin verkkokaupoille. Pystymme muuntamaan koko valikoimasi lyhyiksi videoksi (short-form). Eli saat kaikille tuotteille videon. Niillä saat YouTuben haltuun hetkessä ja todella nopeasti myös tuotesivut. Voit embeddaa / sisällyttää videot tuotesivuille.
Lisäksi teemme samasta datasta videoita sinun kaikkiin kanaviin ja erilaisiin muotoihin. Saat meiltä siis tuotevideot ihan jokaiseen mediaan tai alustaan – ja vielä helposti samasta aineistosta!
Lue lisää hakukoneoptimoinnista (SEO) ja sen välisestä erosta SEMiin.
Tästä lisää tuotevideoista.
#hakukonemarkkinointi #verkkokaupanhakukonemarkkinointi #SEM #verkkokaupanmarkkinointi #Mitähakukonemarkkinointion?